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    律師網站SEM優化需要做什么?

    2019-12-27 14:58:44   來源:http://www.pjyshq.com/   
    SEM是Search Engine Marketing的縮寫,中文意為搜索引擎營銷。相較于SEO,SEM見效快,花錢就有展現,可以節省很多的時間,有更多的流量,排名更靠前,如果一個公司能持續保持排名在前三位,會大大增加轉化
          SEM是Search Engine Marketing的縮寫,中文意為搜索引擎營銷。相較于SEO,SEM見效快,花錢就有展現,可以節省很多的時間,有更多的流量,排名更靠前,如果一個公司能持續保持排名在前三位,會大大增加轉化的成功率。

         
          做好SEM優化,可以大大降低成本,例如,可以從以下幾個方面進行優化:
     
          1.sem賬戶結構優化
     
          根據推廣目的出發,為實現不同的推廣目標建立不同的推廣計劃,并將意義相近、結構相同的關鍵詞劃分到同一推廣單元,針對關鍵詞撰寫創意,保證這些關鍵詞與創意之間具有較高的相關性。
     
          2.sem賬戶中創意的優化
     
          高質量的創意一方面可以吸引網民關注,提高點擊率,另一方面,也有利于增強搜索詞、關鍵詞與創意的相關性,從而提升質量度。而創意的優化需要實現創意的飄紅(加入通配符),提高創意通順度,優化創意相關性,優化創意吸引力。
     
          3.sem賬戶中關鍵詞優化
     
          在搜索引擎中搜索,需求可能是多種多樣的,可以根據相關搜索或者搜索結果推薦來進行相關產品詞的挖掘。這樣,可以挑出更具體、商業意圖更明顯的關鍵詞。
     

          4.關鍵詞匹配方式優化
     
          關鍵詞長度越長表示用戶需求更精準,關鍵詞長度越短,搜索詞也會越寬泛,用戶需求不太明確。所以關鍵詞長度短就用精確匹配,反之則用短語匹配,然后在實際情況中根據流量再行調整即可,如:
     
          可以通過搜索詞報告來查看關鍵詞匹配到了哪些搜索詞從而進行優化。如發現不相關的關鍵詞,不能帶來轉化,可以添加否定關鍵詞來優化匹配結果
     
          5.調整出價策略
     
          可以根據關鍵詞的效果和客戶預算情況,來對推廣單元或關鍵詞的出價進行調整。
     
          6.推廣設置優化
     
          可以結合地域報告來評估在各個推廣地域的投資回報率,調整在各地域的推廣方案,建議在評估效果、衡量投入產出比的基礎上,結合推廣下線時間,定期對每日預算進行調整。
     
          sem賬戶優化是一個不斷嘗試的過程,應該多結合賬戶表現及數據等,在觀察總結的基礎上,在進行推廣目標的優化。


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